trend report 2024
Скачать PDF
конец 2023 · hateagency
Вместо тысячи слов — один отчёт с главными трендами на 2024 год.
00. о чём эта презентация
Мы в hate каждый день ищем, тестируем и создаём новые идеи для продвижения брендов, а сегодня решили поделиться нашими находками с вами.
В этом тренд-репорте мы расскажем о том, в чём разбираемся лучше всего и что необходимо любому бренду сегодня, — об эффективной коммуникации с аудиторией.
hateagency
о чём говорить с потребителем?
01. Creative
01. Content
Мир всё-таки не глобальный, а многополярный. Уникальность народов и их наследие становятся важной ценностью — как противостояние глобализации. Потребители и креаторы разных возрастов переосмысляют традиции, обряды и ремёсла, вдохновляя любить свои корни.
01. Creative
01. Content
У зумеров сформировалась слишком обособленная культура по сравнению с другими поколениями: они росли в окружении технологий и привыкли к визуальному языку общения, кардинально поменяв значение даже привычных эмодзи. Их ценности (гедонизм, трушность и свобода от рамок), язык и стиль задают тренды в контенте.
😂💀
01. Creative
01. Content
Контент, который привлекает наше внимание своей яркостью, необычностью и безбашенностью, но не несёт глубокий смысл, становится всё популярнее. За референс всё чаще берётся азиатский креатив, в котором всегда есть запоминающаяся форма, но не всегда есть содержание.
01. Creative
01. Content
Современные потребители ищут ответы на сложные жизненные и внутренние вопросы за пределами реальной жизни — очень беспорядочной и непредсказуемой. В вокабуляр не только женской аудитории прочно вошли такие слова, как натальная карта, асцендент, расклад таро, манифестация.
01. Creative
01. Content
В отличие от других недолговечных тенденций, бум эстетики, отсылающей к 90-м и 00-м годам, остаётся с нами надолго. Современные молодые люди искренне увлекаются медиа из прошлого: проводными наушниками, телефонами-раскладушками, мыльницами и плёночной съёмкой.
01. Creative
01. Content
Растёт спрос на настоящие, неприукрашенные моменты, переживания и действительности. Бренды охватывают кампании, в которых участвуют представители всех рас, полов, возрастов, способностей и размеров, и отказываются от безупречной картинки.
01. Creative
01. Content
Забота о своей психике — не новый, но активно развивающийся тренд. В ближайшее время будет расти запрос на профессиональную и осознанную поддержку, развенчание мифов и стереотипов, а также больший фокус на мужском ментальном здоровье и трудностях маскулинности.
01. Creative
01. Content
Постоянно растущее количество трендов, за каждым из которых непременно нужно успевать, побуждает потребителя найти свою «тихую гавань» — аккаунт, креатора, бренд или тему, в которой не нужно бездумно гнаться за всем новым, а можно наслаждаться одной конкретной нишей и чувствовать свою уникальность.
01. Content
Искать тренды, форматы, авторов из прошлого и делать их современные прочтения. Использовать эстетику и медиа конца 90-х и начала 00-х.
Интегрировать в контент бренда этнические мотивы. Освещать уникальность народов России (и не только) или адаптировать рекламы под их уникальность.
Находить честные темы на территории своего бренда. Не бояться быть неидеальными. Демонстрировать персонажей, с которыми реально можно себя ассоциировать.
Изучать gen-Z и учиться работать с их инсайтами и предпочтениями, которые задают тренд рынка в целом.
Не бояться выходить за рамки стандартного креатива и показывать аудитории сюрреалистичный и виральный контент для роста знания и охватов.
Работать с темами эзотерики, астрологии и другой мистики — в зависимости от бренда делать это иронично и игриво или серьёзно и экспертно.
Повышать уровень знания аудитории в этой теме. Продолжать создавать проекты и коллаборации на территории поддержки ментального здоровья.
Становиться проводником в мир нового и интересного для аудитории: помогать осваивать хобби и получать новый опыт через бренд-контент.
hateagency
какие форматы выбрать в 2024?
02. Creative
02. Content
Вертикальный контент уже подарил нам такие тренды, как мобильный монтаж и малобюджетный phone-like-контент. Сейчас же в вертикальный формат переходят и сериалы («Бой с ленью»), и полнометражный контент (Mean Girls выложили в TikTok в 23 роликах). Также именно в вертикальных роликах появляются главные новые эффекты и приёмы съёмки и монтажа.
02. Creative
02. Content
Привычка быть в онлайне по учёбе, работе или просто ради общения стимулирует популярность фиджитал-форматов, когда офлайн и онлайн не являются альтернативами, а логично дополняют друг друга.
02. Creative
02. Content
Иммерсивный, а также залипательный и медленный контент — это «лекарство» от клипового мышления и ультрабыстрого контента. Потребитель чувствует утомление от объёмов контента, которые настигают его каждый день, и ищет контент для отдыха и полного отключения от реальности.
02. Creative
02. Content
На стыке любви аудитории к играм и появления новых доступных технологий рождается новый вариант геймификации: игры в AR и интеграция AR в повседневные предметы. Без специального оборудования — просто через смартфон, игровой мир прямо дома.
02. Creative
02. Content
Боты со встроенным AI могут быть как прекрасным инструментом, облегчающим жизнь, так и способом привлечения и вовлечения аудитории. Так как ИИ-технологии постоянно меняются и им находят всё больше применений, на рекламном рынке идёт соревнование в изобретательности работы с ИИ.
02. Creative
02. Content
Аудитория всё больше гонится за впечатлениями — гастрономическими, эстетическими, романтическими. Именно поэтому мы наблюдаем активное возвращение офлайн и бум эксклюзивных офлайн-мероприятий, лимитированных коллабораций и других возможностей вместе испытать эмоции.
02. Creative
02. Content
Геймификация — везде. И это далеко не предел. Вместо того чтобы придумывать новые игры и становиться пионерами в геймдеве, бренды активно воссоздают казуальные старые и любимые игры из детства, но c новыми дизайн-кодами и непременной выгодой от участия.
hateagency
как делать красиво в 2024?
Стиль, который характеризует брутальное отсутствие лишнего: крупная типографика, контрастные композиции и минимальный декор.
Минимализм трансформируется. Теперь в центре внимания яркие базовые формы с крупной типографикой, но всё ещё без лишних деталей и декора.
Утилитарный дизайн, основа которого — функциональные характеристики продукта: инструкция, целевая аудитория, эффект от использования.
Новая волна ностальгии по концу 90-х и началу 00-х. В Y2K-контенте царит метамодерн и смешиваются реальное и цифровое в иллюстрациях и коллажах.
Стиль, который имитирует LED-экраны конца 90-х и начала 00-х, с точками как основой шрифтов и пикселями. Пиксели используются по-новому: их встраивают в изображения как рамки и декор, но реже создают из них полноценные изображения.
Создание 3D-объектов в реально снятых видео из ежедневной жизни.
Та же интеграция 3D-объектов, но в фотографии и другую статику. Выглядит не менее эффектно, но используется на российском рынке реже.
На смену матовым полимерам приходят бытовые материалы: бетон, стекло, фольга, металл — всё, что мы видим в реальной жизни.
Зарисовки, как бы сделанные от руки, продолжают быть в тренде. Они привносят даже в самый брутальный дизайн нотки наивности, игривости и дружелюбия.
Или ребристое стекло. Обычному стекломорфизму дизайнеры всё чаще предпочитают текстурное стекло, чтобы эффектно выделить визуал из массы.
Генеративные арты — и статика, и видео, созданные с применением искусственного интеллекта, становятся доступнее и качественнее.
Стиль, в котором дизайнеры и фотографы мимикрируют под искусство, созданное нейросетью.
hateagency
как работать с инфлюенсерами?
Развитие новых форматов / тренд 2024
Блогер упоминает рекламный продукт в естественной форме, чтобы привлечь внимание зрителей к нему, используя креативный лайн бренда.
Аудитория реже проматывает такое рекламное упоминание, так как вставка обычно достаточно короткая и лаконичная. Стоимость такой интеграции обычно ниже, чем стоимости классических интеграций (например, среднее CPV классической интеграции = 1,5 руб., а нативного формата — 1 руб.*).
[!] Важно, что это не правило и не работает со всеми блогерами.
Cut The Crap
Блогер делает голосовую интеграцию на паузе ролика либо без графического изображения, либо с графической анимацией, связанной с брендом.
Креативные вставки — ещё не over-используемый формат интеграции: он не приелся аудитории и поэтому воспринимается положительно. Такие вставки не проматываются аудиторией, так как они короткие и ёмкие, органичные и цепляют взгляд. Это один из самых простых форматов вставок в реализации, так как блогеру нет необходимости участвовать в съёмке — достаточно записать его голос или отрисовать графику.
Ярослава Тринадцатко
Бренд может внедряться в игровое шоу в виде дополнительного задания, суперсил в игровых карточках — в целом сюжет игры может строиться от продуктовых вводных бренда.
Интеграция непосредственно в игровой сюжет — также не часто используемый формат в инфлюенс-маркетинге (не считая «Вопрос от Aviasales»). Такой формат продакт-плейсмента считывается нативным и не воспринимается аудиторией как реклама «в лоб».
[!] Сложности: такой формат необходимо прорабатывать заранее, а реализация отснятого контента может выйти через один или несколько месяцев после съёмки. Лучше не подстраиваться под ситуативные кампании, а рассказывать про бренд в целом.
Подземелья Чикен Карри
Внедрение бегущей строки с креативным лайном бренда в любой органичный момент в ролике блогера.
Данный формат является самым дешёвым форматом нативных интеграций, в рамках которого может быть реализовано любое коммуникационное сообщение. Кроме того, формат может быть реализован день в день при оперативной коммуникации обеих сторон, а также легко оптимизирован под горящие слоты блогеров.
Приятный Ильдар
Внедрение короткого продуктового ролика в готовые ролики блогера.
Альтроллы — более доступная альтернатива полноценным продуктовым роликам, которая может быть реализована день в день при оперативной коммуникации всех сторон. Большой плюс этого формата в том, что немногие бренды на данный момент делают такой формат интеграции, поэтому аудитория ещё не привыкла к нему и хорошо воспринимает неожиданное появление таких роликов.
Павловы · Слава Морозов
Внедрение короткого продуктового ролика в лайфстайл-контент блогера в Telegram.
Альтроллы в видеосообщениях — совсем новый формат интеграций, который только начинает реализовываться брендами. Этот формат особенно органичен, потому что блогер снимает ролик, который будет органичен продуктовому ролику клиента и его коммуникационному посылу.
Леон Кемстач · Шастун
| формат | кост-эффективность | новизна | нативность | простота реализации | досматриваемость | пример |
|---|---|---|---|---|---|---|
| упоминание креативного лайна | ●●○ | ●○○ | ●●○ | ●●○ | ●●● | Cut The Crap |
| креативные вставки на монтаже — графика / ГЗК | ●●○ | ●●● | ●●○ | ●●● | ●●● | Ярослава Тринадцатко |
| внедрение в сюжет игрового шоу | ●○○ | ●●● | ●●● | ●○○ | ●●● | Подземелья Чикен Карри |
| бегущая строка с креативным лайном | ●●● | ●○○ | ●●○ | ●●● | ●●○ | Приятный Ильдар |
| альтроллы в Shorts или Reels | ●●● | ●●○ | ●●○ | ●●● | ●●○ | Павловы · Слава Морозов |
| альтроллы в Telegram-кружках | ●●● | ●●● | ●●● | ●●○ | ●●○ | Леон Кемстач · Шастун |
* оценка HATE по материалам репорта: 1 — низко, 3 — высоко. CPV классической интеграции ≈ 1,5 ₽, нативного формата ≈ 1 ₽.
Скачать таблицу форматов · PDFРезкое появление новых героев / тренд 2024
Зумеры очень активно начинают следить за новыми, только «вспыхнувшими» лицами. Так как они потребляют больше всего видео- и музыкального контента в интернете, логичны и категории инфлюенсеров, на которых направлено пристальное внимание gen-Z. Это актёры, комики, стримеры и музыканты. В основном популярны рэперы.
Пример: харизматичный рэпер Toxi$, который набирает огромное количество просмотров в Instagram.
Коллаборации / тренд 2024
Большое количество крупных блогеров, стримеров и музыкантов в последнее время создаёт контент в коллаборациях. Инфлюенсеры не боятся снимать контент вместе и очень быстро реагируют на только что появившиеся новые лица, за счёт которых они также привлекают новую аудиторию.
Пример: Exile в конце 2023 года снял ролик про создание лучшего фильма в ограниченные сроки вместе с актёрами «Слово пацана».
Развитие медиаспорта / тренд 2024
В 2023 году активно продолжило развиваться направление медиафутбольных лиг — например, каналы АМКАЛа и 2Drots набирают огромное количество просмотров. Также в прошлом году большое внимание потребители уделили Media Basket — шоу, в котором селебрити, музыканты, спортсмены и деятели культуры формировали свои баскетбольные команды и на протяжении нескольких месяцев участвовали в соревнованиях.
05. Stay connected
всегда на связи! info@hate.agency · hate.agency
← все репорты